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微信联合广点通推广告平台 是蜜糖还是毒药?

时间:2017-06-19 07:03来源:本站整理 作者:柚子 点击:
微信之父张小龙是业界最牛的产品经理之一,更是一个抱负主义者。

移动互联网时代,做一款让用户喜爱的产品或许不难,但要做一款即让用户喜爱、又能赚钱的产品却很难。这一点,相信作为微信之父的张小龙正越来越深刻的感同身受。

7月7日,微信官方对外发布,正式联合广点通推出微信"大众号广告投放公测办事。微信"大众号可以通过微信提供的广告平台对外宣布各类广告,或者把本身的粉丝当做读者接收别人的广告投放。

300万微信"大众号迎来广告时代

微信此次推出的办事分为两类:一类是投放广告的人,被称作广告主,类似传统在各种媒体平台上做广告的企业和品牌。另一类是接收广告投放的人,被称作流量主,角色则类似电视、报纸、网站这样的媒体。

此中,通过认证的微信"大众号可以申请成为广告主,然后利用微信提供的广告投放系统,向不合年龄、性别、地区的微信用户推送相关广告。广告形式依然为此前在部分"大众号内部测试推广的图文消息末尾添加翰墨广告链接。

而拥有必然数量粉丝数的微信"大众号可以申请成为流量主,在本身"大众号有关图文消息页面上,承接广告主投放的广告,并获取分成收入。

微信此次推出的微信广告办事,在统计和结算方法上,跟年夜家更为熟悉的百度联盟异常类似,基础上是依照曝光量、点击量、点击率、点击均价等几个指标盘算费用,唯一不合的是由于微信"大众号的特殊性,比百度联盟多了一个“关注量”,也便是广告投放对微信"大众号带来的新增粉丝数。

据悉,目前微信平台已开通的微信"大众号年夜约有300万个,理论上,未来这300万个"大众号既可以作为广告主费钱投放广告,也可以作为流量主承接广告赚钱。对付那些一开始就出于商业目的开设并运营的微信"大众号来说,这无疑是一个好消息,它们终于找到了一个除了在微信上卖货(即所谓的电商)之外,另一个可以流量变现赚钱的法子。

不过,年夜概是处于谨慎的原因,微信官方在此次公测阶段,流量主只能是粉丝数跨越10万的微信"大众号。固然没有微信的官方数据,不过业界一些阐发认为,真实粉丝数跨越10万的微信"大众号不会跨越总量的10%。

另外,由于微信广告仅仅是在图文最末尾放置一行不起眼的翰墨链,实际点击率会很低。而且一般而言,除非"大众号有推送内容,否则一般粉丝是很少主动点击进入"大众号的。所以,除非你有相当可不雅的粉丝数(比如百万级),否则想通过这种方法赚取可不雅收入并不现实。

盈利压力下微信赓续出招变现

事实上,广点通早在数月前,就已经在一些受邀请的微信"大众号上进行微信广告投放的内部测试,此中一部分"大众号是自媒体。不过,从自媒体"大众号传出来的评价并欠好,一方面广告收入不尽人意,另一方面,可能是系统不完善以及商业模式未确立等原因,广点通在跟这些互助"大众号结算费用时总是出问题。

尽管如此,微信在如何赚钱的途径上照样坚定地越走越远。在推出广告业务之前,微信早已经在手机游戏、微信支付、电商业务等几年夜方面有了深度的测验考试。

此中,智能手机游戏运营算是微信平台目前最胜利的商业模式,截至目前已经登岸微信平台的手机游戏已经多达近20种。腾讯凭借微信和手机QQ在智能手机游戏上的双管齐下,2014年第一季度,该范畴的营收跨越了18亿元,环比增长近200%,而付费用户环比也增长了一倍以上。上述游戏中有6款在2014年一季度曾名列苹果App Store中国地区排行榜的前十名。

而在微信支付方面,微信产品团队在去年春节期间创造性地推出了“微信红包”这个应用,一下子把微信支付推向了一个极新的高度,开通微信支付的用户数也急剧增长。同时,通过在微信中提供包括手机话费充值、购买彩票、Q币充值、滴滴打车办事等办事,进一步拉升了微信支付的活泼度和可用性。而腾讯最新一次针对微信支付的举措是,微信群人数跨越100人后,入群用户必须要开通微信支付能力进入。

至于在电商业务方面,微信先后接入了B2C年夜佬京东,以及本地生活办事巨头年夜众点评网,为其在微信中提供了贩卖流量入口。而电商业务的参与,又反过来会推动微信支付的应用。另外,微信此前还针对微信"大众号推出了微信小店功能。

由于微信目前还不是自力公司,所以很难得到其对照具体的运营投入数据。不过,可以跟它的老对手新浪微博对照一下。新浪微博2013年全年的运营支出高达3.7亿美元,与新浪微博相比,用户数量、信息量、使用频度都明显超过跨过一筹的微信的资金投入显然只多不少。

(责任编辑:宜查资讯网)
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