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电商老套路还能持续多久?实体商业逆袭在即

时间:2017-01-27 17:49来源:本站整理 作者:柚子 点击:
刚刚曩昔的五一假期,在中国沿海地区,人们的花费方法因为一场运动,发生了足以推翻现今花费模式的变更。年夜街

  刚刚曩昔的五一假期,在中国沿海地区,人们的花费方法因为一场运动,发生了足以推翻现今花费模式的变更。年夜街小巷的年轻人没有热衷于看海看景致,而是人手一部手机,涌入当地的购物中心,一边忙着在手机上抢购“零费钱”,一边来往穿梭于阛阓的各个门店、餐厅、片子院等。

  假期不出去玩?不在网上抢购低价商品,而是到购物中心花费?他们为什么会做出这种“反常”举动?

  事出有因。随着电商造节低价匆匆销的玩法逐渐丢失新鲜感,假期热门景点又人满为患,不少市民开始回归线下,约上三五石友一起到就近的购物中心享受“慢生活”。

  据悉,本年的五一小长假,全国234家购物中心“抱团”联合飞凡开放平台,推出了“五一劳模最光荣”年夜型匆匆销运动,用当今最流行的线上线下资源融合的方法,亮出了一张足以冲破网上购物“霸行”的新牌,让花费者领略了“实体+互联网”带来的立异花费体验,尤其是对新事物接受度极高的沿海地区,回声强烈。

  电商造节玩法单一&飞凡模式体验感十足

  从天猫双十一,到京东618,再到乐视414,电商造节活动七年了,电商巨头们依旧乐此不疲,但玩儿法照样老三样,价格战、广告轰炸、情感牌。一方面商家在造节活动中远离“健康毛利”,另一方面花费者在办事、质量、售后等方面始终得不到满足,尤其是无法获取产品或办事的体验。线上办理不了的线下可以,体验经济、场景花费让飞凡模式成为可能。五一期间,“实体+互联网”场景办事运营商飞凡联合全国234家购物中心提议的“五一劳模最光荣”年夜型匆匆销运动,立足线下实体场景体验的同时结合线上资源,打造了一场线上线下深度融合的购物盛宴。分享礼、摇一摇、Wi-Fi零费钱等一系列趣味互动,以及飞凡APP推出了“劳模礼”、“劳模价”、“劳模奖”等三年夜优惠运动,让购物中心成为五一小长假的“人气王”。数据显示,五一三天,通过APP直接产生37万笔交易,线上运动累计介入人数约20万人,极年夜提高了线下购物中心的客流量,拉动花费者的深度花费和二次花费比率。

  购物中心离别传统营销&飞凡模式将成主流

  “我不太喜欢网购,网购没感到,我很享受跟朋友一起边逛边买的快乐。”一位年轻的花费者说道。购物中心相比于电商具有“体验感好”的先天优势,看片子、吃饭、约会、玩乐、购物都离不开这里。但购物中心急需改变旧思维,从“卖货“为主转为“体验”至上,以往价格、产品、办事就能让花费者形成对购物中心久长的购买行为,如今这些已不再是花费者最关心的要素,购物体验才是相符花费者行为的购物中心未来的焦点竞争力。

  与飞凡进行强强联合后,购物中心的体验感将会“立体升级”,除了方便顾客购物、支付外,还能拥有长途排队、智能停车、商圈导航、智能片子等功能,极年夜地提高了人们逛街购物的积极性和便利度。

  此外,运动期间广场的客流比平日周末激增67%,胜利带动了周边商圈的消辛苦。

  依托这种立异领先的业态模式,以及深刻切脉实体商业的办理规划,飞凡的商业模式得到了初步胜利。截止2016年4月底,飞凡会员总量已达1.1亿人,此中活泼会员达近2100万,飞凡APP下载量跨越1000万。全国已有跨越1200个商业项目与飞凡杀青互助,飞凡开放平台入驻商户跨越40000家。

  至此,不禁有人要问:实体商业正抱团转型,实现逆袭,电商的老套路还能连续多久?

(责任编辑:宜查资讯网)
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