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2016年淘宝标题关键词优化方法技巧

时间:2016-07-07 18:51来源:未知 作者:tangtang 点击:
大家应该都知道,淘宝有个站内搜索引擎,有啥作用呢?就是方便用户在站内搜索一种物品的时候,可以快速的得到结果,这个结果是根据什么来的呢?是标题,这个估计很多用户都
大家应该都知道,淘宝有个站内搜索引擎,有啥作用呢?就是方便用户在站内搜索一种物品的时候,可以快速的得到结果,这个结果是根据什么来的呢?是标题,这个估计很多用户都知道,比如我们搜索:衬衣,显示出来的第一件商品,标题是这样的:“白衬衫女短袖职业装工作服上班正装ol修身纯棉夏大码胖mm半袖衬衣”,这个呢,就是起的比较好的标题,现在,宜查资讯网就来说说作为一名淘宝店主,在2016年,怎么做淘宝标题关键词优化?
 
 
首先,我们要对标题有个基本的了解,举个栗子,这个标题:“白衬衫女短袖职业装工作服上班正装ol修身纯棉夏大码胖mm半袖衬衣”
 

一、标题包含了几类关键词?

 
1、品牌词(产品名):比如七格格、初语、茵曼……,没有就不要强加
2、商品名:包、服装、鞋……,商品名是衬衣
3、定位词(对销售群体的定位):男式、女式、中老年、婴幼儿专用……,定位是女,mm
4、属性词(产品的特点):风格词(淑女款、森女系、波点、印花)、材质词(纯棉、丝绸)、季节词(秋、夏)……属性词是:ol,修身,纯棉,半袖
5、功能词(产品功能介绍词):比如丰胸、增高、美白、显瘦……功能词是职业装,工作服,上班正装
6、型号词(产品型号):MX5230……,型号是:大码
7、附加卖点词(你的产品可能比别家强的卖点):比如正品、专柜货、行货、韩版、包邮、特价、赠品(买xx送xx)、第二件5折……,
 
 
二.关键词素材哪里找?
1、淘宝搜索下拉框
2、搜索框下方
3、淘宝首页分类类目词
4、搜索页面的自动分类
5、搜索页面下方的“您是不是想找”
6、淘宝排行榜
7、直通车关键词
8、数据魔方淘词
9、淘宝指数
 

三、如何挑选适合的关键词?

 
上面介绍了从哪儿可以找到关键词,现在来介绍下如何从一堆词中挑选出适合自己产品的关键词。
 
1、新品期
产品特征:销量少,人气小,收藏少。
优化宗旨:注重转化率。
挑选法则:找转化率高但商品数少的关键词。(需要借助数据魔方的淘词或者是直通车的数据)
注意点:有些转化率很高但是产品数量也很大,这种词不适合新品。
 
2、成长期
产品特征:有销量,人气低,排名低。
优化宗旨:注重点击率。
挑选法则:找点击率、转化率好的词,商品数量不重要。
 
3、爆款期
产品特征:高销量,高人气,高排名。
优化宗旨:注重体验。
挑选法则:找搜索量大的词、展现客户体验。
 

四:标题关键词组合,你需要了解的搜索规律:

 
找好关键词后,下面就要组合了,了解以下规律能让你得心应手。
 
1、紧密排列优先展示
关键词紧密排列情况下,淘宝会优先展示该商品。
举个例子:设定为“时尚大码女装&rdqrdquo;和“时尚大码女装”这2个关键词,按理说只要别人搜索“时尚大码女装”都可以展示,但是这里有个秘密鲜为人知,即紧密排列的会优先展示。也就是说,在别人搜索“时尚大码女装”时,是先展示“时尚大码女装”,后展示“时尚大码女装”
 
2、搜索词顺序的影响
①在关键词的中间有空格时,搜索无关影响。
当顾客搜索的关键词为“短袖衬衫”的时候。不管你的标题是“短袖  衬衫”、“衬衫短袖”、“衬衫短袖”、“短袖/格子衬衫”,只要你的标题中含有“短袖衬衫”这个四个字,都可以被搜索到。无关搜索时的关键词顺序。
 
②词与词之间紧密连接时有影响
搜索时输入两个或以上的词并紧密相连的时候,搜索结果只有按照搜索词的顺序才会被搜索到。举个例子:用户搜索“短袖衬衫”,标题含有“短袖衬衫”、“短袖/衬衫”都可以让买家搜索到,但词的顺序相反,标题为“衬衫短袖”“衬衫/短袖”,不会被买家搜索到。
 
3、标题中的符号和空格,在搜索结果中会被忽略
例如宝贝标题上设置“短袖/衬衫”和“短袖 衬衫”的时候,与设置“短袖衬衫”的效果是一样的。
 

五、基于搜索规律,提出的标题优化建议

 
基于以上三点规律,我们了解到宝贝能否让买家搜索到,不但取决于宝贝标题中是否含有搜索的关键字,还要取决于关键词的组合搭配是否正确


1、准守淘宝标题分词的三个原则是什么?

三个原则是紧密优先原则,前后无关原则,偏正组合原则;这里三个原则的重要程度为:紧密优先>前后无关>偏正原则,也就是说我们组合标题时最应该考虑的原则是紧密优先原则。
 

2、举例说明什么叫紧密优先原则?

紧密优先就是:比如这2个标题(其他因素都相同的情况下),如果买家搜索"长款毛衣链"。优先展示的是下面那个标题:"高品质正品韩国毛衣链韩版长款项链 女葫芦玫瑰花朵钥匙" "高品质正品 韩国猫眼石项链 韩版长款毛衣链 女葫芦玫瑰花朵钥匙"。
 

3、举例说明什么叫前后无关原则?

如果一个词是用一个或几个空格隔开的,那么分开的那几个小词的排列顺序是怎样都可以的。如"2013新款 男士 羽绒服"和"男士2013羽绒服 新款"或"羽绒服 男士新款2013"这三个词的搜索效果是一样的。
 

4、举例说明什么叫偏正组合原则?

偏正组合原则:修辞词在标题前面,名词放后面,如2013新款女鞋高跟皮鞋。

5、设置标题关键词前后顺序时,需要参考数据(比如“淘宝指数”)。比如“大码女装”和“女装大码”两个词,顺序颠倒,但前者的搜索量比后者高了几十倍(此数据为当时数据,仅供参考)。总之,咱们在组合关键词上,必须重视两个后台数据:搜索关键词(搜索某关键词点击产品)和成交关键词(搜索某关键词最终成交)。

 

6、如需使用带空格的关键词,应如何组合?

大家都知道,标题字符数是有限定的,可谓一字千金,一个空格就要占据一个字符,那是极大的浪费。类似这种情况,我们可以这样处理——在空格中插入属性词,例如,“夏季大码女装”可以做成“夏季新款大码显瘦女装”。
 
标题中的符号和空格不影响搜索,所以为了不让买家看到标题头昏脑胀,我们还是有必要的进行少量断句,一般使用空格或者/这两种符号,一般情况下我们习惯用空格,但有的时候为了标题看起来更加的可读,会用到/,比如苹果4/4s,要比苹果4、4s更加的可读。
 

7、使用长尾词长尾关键词,多个关键词组合而成的一个新关键词,其特点搜索人数不多,但转化率高,针对性强。比如我们的宝贝为男士短袖衬衫。首选的热门关键词当然是“衬衫”。但因为“衬衫”这个关键词竞争过于激烈,而且范围太广了。所以我们可以再进一步的组合“短袖衬衫”。还可以更加针对性的“男士短袖衬衫”。那么这样的话,搜索“男士短袖衬衫”的用户会比“衬衫”或“短袖衬衫”的顾客当然要小一些。但是,搜索“男士短袖衬衫”关键字的顾客,具有高度的针对性,很明显的就知道他需要找那些方面的宝贝,从而转化率就更高了。

8、两个不同的宝贝,用了很多相同的关键词,会不会违规?

不会的,因为这两个宝贝的属性,主图,价格,描述都不一样,所有没有关系,不过提醒一句,为了买家更好的辨识宝贝,在组合标题的时候尽量避免一样。
 

9、修改标题需要下架宝贝吗?

不需要下架也可以,出售中的宝贝,可以直接编辑修改。
 

10、组合标题的时候为什么不能抄其他同行的标题?

因为你的宝贝权重和同行的不一样,如果抄同行的标题,有的词适合你的宝贝,未必适合你的宝贝,所以抄同行标题的做法是非常拙劣的,有可能运气碰上了,蒙得不错,也有可能运气碰不上。
 

11、一个宝贝多长时间修改一次标题比较合理,你怎么理解?

一般七天修改一次,修改标题不要太过于频繁,最多7天内不要超过两次,因为你每修改一次标题,淘宝就要对你的宝贝进行重新收录,这相当于增大淘宝服务器的负担,如果修改得过于频繁,淘宝会不爽,这是其一,修改过于频繁会导致淘宝误认为你的宝贝有问题,这是其二。 (责任编辑:宜查资讯网)
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